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合江荔枝，四川省瀘州市合江縣特產，中國國家地理標志產品?，F已有兩千多年的栽培歷史，在唐宋時期，便是進獻的“貢品”。主要品種有大紅袍、陀緹、帶綠等，具有皮薄核小、果肉晶瑩、脆嫩化渣等特點。種植面積30余萬畝。因為合江荔枝晚熟的特點，在全國7月中旬至8月下旬的上市荔枝中，合江荔枝產量占全國的95%以上。

在過去，合江荔枝只能通過傳統的市場交易方式來銷售，不僅需要耗費大量時間和精力，而且銷售范圍也十分有限。近年來，合江縣不斷發(fā)力，采取了一系列舉措，不斷通過電商平臺幫助果農拓寬銷路，助農增收。同時，合江縣市場監(jiān)管局立足網監(jiān)職能，不斷規(guī)范網絡銷售荔枝行為，為“合江荔枝”品牌建設保駕護航。

拓寬渠道，打開線上經營“綠色通道”。合江縣打造“荔小二”地方農產品線上營銷電商平臺，吸引果農入駐，讓合江果農在本土平臺上就能將荔枝售往全國各地，并通過發(fā)放消費券等形式，不斷推廣和擴大本土電商平臺。開展“我在北緯28度有棵荔枝樹”線上訂制活動，現場簽約預售荔枝樹26棵。合江荔枝入駐天貓數鄉(xiāng)寶藏官方旗艦店，盒馬鮮生將合江帶綠推廣到盒馬全國市場，日均發(fā)貨量2萬斤以上。2022年，合江縣累計在線上銷售荔枝160余萬公斤，銷售額超過1億元。

線上引流，不斷擴大“合江荔枝”品牌影響。聘請18位城市宣傳官將共同為四川合江走向世界“發(fā)力”，同時聯合阿里巴巴數字鄉(xiāng)村、開展直播帶貨活動、入駐數字鄉(xiāng)村寶藏旗艦店。2022年7月，合江攜手阿里巴巴數字鄉(xiāng)村整合合江本地頭部荔枝供應商，聚焦妃子笑、帶綠兩個本地優(yōu)勢荔枝品種，進行新媒體營銷推廣，#四川合江百年老樹荔枝有多甜#話題曝光5200萬，于第31屆合江荔枝節(jié)當日熱度位列四川省微博熱榜第十一，瀘州地區(qū)同城熱榜第四。

政府搭臺，推動“合江荔枝”和電商發(fā)展深度融合。組織電商企業(yè)與果農產銷對接，簽訂產銷合作協議，上門收購，拓寬荔枝銷售渠道，把企業(yè)服務接入果農家中，實現農企雙贏。組織四川宴美佳果農產品有限公司到果農家里收購荔枝，果農們負責采摘、收集、分揀、裝筐、搬運，電商企業(yè)負責在京東、拼多多等平臺上進行銷售合江晚熟荔枝，日均銷售2000斤到3000斤荔枝。

加強自律，舉辦直播銷售員培訓。合江縣市場監(jiān)管局圍繞網絡交易和廣告宣傳，從法律法規(guī)認識理解、重點條款解讀、常見違法行為認定、典型案例分析等方面引導學員在直播中守法經營，規(guī)范行為，倡議誠信交易。2021年起，累計培訓12場次，參訓人次達187人次，參訓人員們踴躍提問，積極交流，氣氛活躍，紛紛表示收獲頗豐。直播營銷主體廣告、宣傳、電子商務、價格等行為得到進一步規(guī)范。

強化監(jiān)督，發(fā)出網絡交易誠信經營倡議書。開展“合江荔枝”線上銷售專項檢查，采用線上線下相結合的監(jiān)管模式，在主播網絡直播帶貨荔枝同時，直抵直播現場開展實地檢查。直播現場，檢查是否有以次充好、以假充真，用外地荔枝冒充合江荔枝行為，檢查口播廣告是否涉及使用極限詞語、虛假宣傳等。同時，向全縣網絡交易經營者發(fā)出《網絡交易誠信經營倡議書》，加快信用體系建設，引導電子商務合規(guī)經營，推動網絡消費提質增效，促進網絡交易市場健康、有序發(fā)展。（瀘州市場監(jiān)管）

編輯：孫家鈺 校對：張可 審核：申涵兮