“開(kāi)學(xué)了，這款小車(chē)接送孩子上學(xué)放學(xué)非常方便。車(chē)看起來(lái)不大，動(dòng)力挺強(qiáng)，通勤使用，不會(huì)有續(xù)航焦慮?！?月14日，在位于青島市李滄區(qū)的青島順誠(chéng)新星比亞迪4S店，市民劉甜甜一家在看車(chē)、選車(chē)。

(資料圖片僅供參考)

汽車(chē)產(chǎn)業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略性、支柱性產(chǎn)業(yè)，汽車(chē)消費(fèi)是拉動(dòng)消費(fèi)的一大“頂梁柱”。隨著疫情防控措施優(yōu)化，正常生產(chǎn)生活逐步恢復(fù)，汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)加快復(fù)蘇，許多地方也出臺(tái)“真金白銀”的補(bǔ)貼措施，直接拉動(dòng)汽車(chē)特別是新能源汽車(chē)銷(xiāo)售。

市場(chǎng)迎來(lái)訂車(chē)小高峰

劉甜甜告訴記者，去年家里買(mǎi)了一臺(tái)新能源車(chē)，每個(gè)月用電約80千瓦時(shí)，按每千瓦時(shí)1元計(jì)算，電費(fèi)80元，而燃油車(chē)一個(gè)月加油要800多元，相較而言，新能源汽車(chē)使用成本非常低。此外，現(xiàn)在看的這款新能源車(chē)還能享受李滄區(qū)的汽車(chē)消費(fèi)券政策，優(yōu)惠3000元。合計(jì)一番，小夫妻當(dāng)場(chǎng)就把車(chē)定了下來(lái)。

在劉甜甜看車(chē)、選車(chē)這天，同一門(mén)店，前來(lái)看車(chē)、購(gòu)車(chē)的市民絡(luò)繹不絕，咨詢、試乘、訂購(gòu)……展廳里一片忙碌?！敖衲晡覀兊暧?jì)劃完成2000輛的銷(xiāo)售。剛開(kāi)店三個(gè)多月，我們?cè)谇鄭u26家比亞迪4S店、商超店中連續(xù)兩個(gè)月銷(xiāo)量排名第二，我們非常有信心完成銷(xiāo)售目標(biāo)。”在青島順誠(chéng)新星比亞迪4S店運(yùn)營(yíng)總監(jiān)宿紅雷看來(lái)，新能源汽車(chē)正在成為越來(lái)越多消費(fèi)者的新選擇，這兩年新能源汽車(chē)的目標(biāo)消費(fèi)人群正加速?gòu)哪贻p人向中年人滲透，近期迎來(lái)訂車(chē)小高峰。

今年，國(guó)產(chǎn)汽車(chē)品牌紅旗也計(jì)劃在新能源汽車(chē)市場(chǎng)進(jìn)一步發(fā)力。青島泰岳宏旗汽車(chē)銷(xiāo)售服務(wù)有限公司展廳經(jīng)理成曉楠說(shuō)，今年紅旗將把新能源汽車(chē)板塊從4S店分割出來(lái)，在青島新配置4家紅旗新能源商超店，在人流量更大的市中心、商場(chǎng)等“城市客廳”給消費(fèi)者“種草”。

“作為消費(fèi)升級(jí)的增換購(gòu)車(chē)型，電動(dòng)車(chē)尤其是高端電動(dòng)車(chē)有優(yōu)勢(shì)。家庭第二輛車(chē)是頻繁使用的低成本車(chē)型，尤其是伴隨高油價(jià)，電動(dòng)車(chē)的低成本優(yōu)勢(shì)明顯?！背蓵蚤f(shuō)。

車(chē)企搶抓市場(chǎng)機(jī)遇

記者采訪發(fā)現(xiàn)，各大車(chē)企和經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)于汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)的復(fù)蘇非常有信心。“雖然今年經(jīng)濟(jì)仍有一定的不確定性，但隨著疫情防控措施優(yōu)化，正常生產(chǎn)生活逐步恢復(fù)，汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)保持平穩(wěn)持續(xù)增長(zhǎng)，特別是新能源汽車(chē)高增長(zhǎng)是具有確定性的?！背蓵蚤f(shuō)，電動(dòng)化、智能化和高端化趨勢(shì)將引領(lǐng)中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)向新向上，促進(jìn)自主電動(dòng)車(chē)高端化突破。

“在新形勢(shì)下，消費(fèi)動(dòng)能將會(huì)被極大程度激發(fā)，各地發(fā)展經(jīng)濟(jì)、刺激消費(fèi)的行動(dòng)也將更加突出。宏觀經(jīng)濟(jì)恢復(fù)對(duì)整個(gè)汽車(chē)行業(yè)發(fā)展有很大的推動(dòng)作用。”青島市委黨校教授劉文儉認(rèn)為，作為需求中的重要組成部分，汽車(chē)產(chǎn)業(yè)正處于轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵窗口期。

面對(duì)消費(fèi)者的熱情，各大車(chē)企紛紛通過(guò)加推新品、加大補(bǔ)貼、提升購(gòu)車(chē)體驗(yàn)等措施，搶抓市場(chǎng)機(jī)遇。

“近期不少消費(fèi)者都是沖著秦Plus DM-i冠軍版來(lái)的?！彼藜t雷告訴記者，在這款新車(chē)型正式上市后，吸引來(lái)大批消費(fèi)者，高峰時(shí)每天進(jìn)店用戶在50組左右?！背诵萝?chē)吸引消費(fèi)者，比亞迪在補(bǔ)貼方面，給予消費(fèi)者可以享受24期免息、置換補(bǔ)貼3000元的優(yōu)惠。

青島泰岳宏旗4S店今年銷(xiāo)售目標(biāo)比去年增加了40%。成曉楠說(shuō)，疫情為紅旗打開(kāi)了服務(wù)的新思路，店里推出送新車(chē)上門(mén)、送車(chē)上門(mén)試駕的服務(wù)模式，今年還將推出上門(mén)取送車(chē)保養(yǎng)等優(yōu)惠服務(wù)，同時(shí)推出“團(tuán)購(gòu)會(huì)”等促銷(xiāo)活動(dòng)，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)車(chē)熱情。

“真金白銀”激發(fā)購(gòu)買(mǎi)熱情

位于青島市李滄區(qū)虎山路街道的汽車(chē)特色街區(qū)，匯聚了保時(shí)捷、雷克薩斯、奧迪、大眾、比亞迪等20多家汽車(chē)4S店、50多個(gè)汽車(chē)品牌、近300種車(chē)型，是青島首個(gè)“汽車(chē)+文化”沉浸式購(gòu)車(chē)體驗(yàn)的特色街區(qū)。

去年1－11月份，這條不過(guò)3公里的汽車(chē)街區(qū)，完成了30億元的銷(xiāo)售額。汽車(chē)街區(qū)通過(guò)定期組織車(chē)友匯，集聚互聯(lián)網(wǎng)、直播等技術(shù)手段，為消費(fèi)者提供全方位的“潮玩、潮購(gòu)、潮樂(lè)、潮享”沉浸式購(gòu)車(chē)體驗(yàn)。疫情期間，虎山路街道協(xié)助銀行上門(mén)服務(wù)，為街區(qū)企業(yè)融資900余萬(wàn)元，為企業(yè)申請(qǐng)扶持資金200余萬(wàn)元，助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益增長(zhǎng)。

今年李滄區(qū)將加大車(chē)展等活動(dòng)舉辦力度。在青島偉佳雷克薩斯汽車(chē)銷(xiāo)售服務(wù)有限公司財(cái)務(wù)總監(jiān)竇子建看來(lái)，車(chē)展不僅是車(chē)企進(jìn)行品牌、產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，也是汽車(chē)愛(ài)好者的盛會(huì)。汽車(chē)作為大宗消費(fèi)產(chǎn)品，用戶需要更為直觀的體驗(yàn)，感受汽車(chē)多方面的魅力；針對(duì)不同市場(chǎng)和目標(biāo)人群，車(chē)企也能在車(chē)展設(shè)置不同的環(huán)節(jié)，用更豐富和多樣的形式來(lái)展現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。

今年起，延續(xù)13年之久的新能源汽車(chē)“國(guó)補(bǔ)”政策正式退出。在此背景下，全國(guó)多地密集出臺(tái)相關(guān)政策，通過(guò)發(fā)放汽車(chē)消費(fèi)券、延長(zhǎng)購(gòu)置補(bǔ)貼等多種方式提振新能源汽車(chē)消費(fèi)。2月1日，青島市發(fā)布了關(guān)于組織汽車(chē)銷(xiāo)售企業(yè)參加2023年青島市汽車(chē)消費(fèi)券活動(dòng)的通知，其中，李滄區(qū)計(jì)劃發(fā)放600萬(wàn)元消費(fèi)券，提振本地汽車(chē)消費(fèi)。

竇子建對(duì)此非常期待，“新能源汽車(chē)市場(chǎng)正從政策驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向消費(fèi)驅(qū)動(dòng)，市場(chǎng)潛力巨大?！娼鸢足y’的政策對(duì)汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)是直接拉動(dòng)的，對(duì)搞活汽車(chē)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)很有必要，可以激發(fā)新購(gòu)和換購(gòu)客戶的購(gòu)買(mǎi)熱情，縮短客戶決策時(shí)間。去年購(gòu)置稅補(bǔ)貼、地方消費(fèi)券等，效果非常好。作為企業(yè)，我們希望今年出臺(tái)一些更給力的政策，我們也會(huì)充分利用政策補(bǔ)貼的有利時(shí)機(jī)，配合廠家促銷(xiāo)，最大力度推出優(yōu)惠促銷(xiāo)。”（張曉帆　通訊員　丁之）